不久前聽身邊友人講起，在國外花重金買了件東西，以為必是國內(nèi)市場罕有，結(jié)果回國仔細一看，上面印著“Madein China”，一時間深深被雷倒。類似的事，說起來還真不少。國人鐘愛“舶來品”可謂由來已久，一時半會也改不掉。也難怪乎，無數(shù)土生土長的中國企業(yè)，都愿意在其產(chǎn)品上冠個名“洋名”。家具行業(yè)，更不能免俗。
但是，所謂樹大招風(fēng)；“洋名”家具出名后，往往更容易被人揭穿老底。君不見：號稱暢銷全球80多個國家、總部設(shè)在德國的洋品牌“歐典地板”被查明在德國根本不存在之后，歐典迅速沒落；近年來迅速崛起的“1860年創(chuàng)建于法國的慕X”，也被部分“居心叵測人士”在網(wǎng)上曝光了“六大騙局”，其后慕X迅速做出調(diào)整，要求多家網(wǎng)站刪除其“1860年”、“創(chuàng)建于法國”、“百年經(jīng)典”等相關(guān)信息，并要求其售貨員在介紹其品牌時，要闡明其為“中國品牌”。
可見，“假洋鬼子”家具出名后的下場，要么就是被揭穿后迅速沒落，要么就要改過自新，脫掉皇帝的“洋”衣。然而，中國家具市場上，目前還存在著大量的“假洋鬼子”家具，如果不愿意效仿慕X“改過自新”，那么請審視一下自身目前的“洋化”狀況。“洋”衣如何穿得專業(yè)點？以下幾點，主要針對洋名品牌；對于不愿走假洋鬼子路線的品牌，希望也有借鑒意義。
關(guān)于品牌淵源
國人鐘愛“舶來品”，更多的是鐘愛舶來品牌，所以起一個洋名品牌，也無可厚非。但對于土生土長的品牌，是否一定要冠上“法國”、“意大利”、“美國”？這就見仁見智了。筆者要教你的，是如何盡量不被識破背后玄機。
【建議】
1、如果你一定要說自己是舶來品，那么至少要在國外注冊家公司，并開設(shè)一個外文網(wǎng)站。有能力的話，至少搞個辦事處，虛擬一個“總部”。但這一切，如果人家要捅你，還是不難。
2、如果只想打擦邊球，那么可以雇用幾個意大利、法國等地的設(shè)計師，做好推廣，以此來表明你的產(chǎn)品的“洋”淵源。
3、避免說自己有多少年歷史，以防變成笑話。
4、可請專業(yè)洋模特拍攝宣傳廣告等，讓自己產(chǎn)品看起來很洋氣。
關(guān)于專賣店
專賣店最先看到的，通常是品牌名字，市場有不少中文名非常洋氣的品牌，其“英文”竟然是漢語拼音。如“雅美娜”，其英文名=Yameina，讓人覺得可笑。另外，依麗絲曼(深圳)家具有限公司號稱是“意大利擁有百年輝煌的YLSM家具公司”旗下品牌，而英文名竟然是依麗絲曼的首字母“YLSM”。
某丹麥XX的品牌，其專賣店宣傳冊采用中英結(jié)合的文字。而仔細研究其英文部分，竟然是狗屁不通；問該品牌老板，答曰：該手冊乃用金山詞霸“翻譯”而成。筆者頓時語塞。
【建議】
1、如果你的品牌名很“中國”，那么英文名用拼音沒錯；如果你搞一個很洋氣的名字，卻使用拼音做“英文名”，那就等于“牛頭對馬嘴”。
2、品牌盡量不要用“巴黎風(fēng)情”、“倫敦印象”等，這只能是一個系列的名字，不適合當(dāng)作品牌名。
3、專賣店的宣傳手冊，花上點錢，請專業(yè)的人做好翻譯工作。
關(guān)于網(wǎng)站
一個成熟的品牌，官方網(wǎng)是一定要的，而且不能太簡陋。現(xiàn)在的消費者，看到某個感興趣的品牌后，通常會上網(wǎng)看看其官方網(wǎng)，了解品牌的相關(guān)信息。有一號稱“法國知名家居品牌”的企業(yè)，點開他們的網(wǎng)站，竟然只有中文和英文兩個版本；沒有法文版不說，英文版也及其簡陋，但是中文版做得很精致。一個法國“知名”品牌，竟然不做法國市場？不做歐美市場？專注于中國市場？這法國品牌，實在令人費解。另一“美國百X床墊”，進去以后默認(rèn)頁面是中文頁面，英文版竟然是附屬品，也令人無語。
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