在家居行業(yè)，品牌之間的競爭日趨激烈，誰都想在市場中脫穎而出，因此，得力的營銷手段是少不了的。近年來，家居品牌的營銷手段可謂是持續(xù)升級，溫情、懸念等等都調(diào)動著消費(fèi)者的胃口。接下來，筆者就為大家盤點(diǎn)一二。
有溫度的事件營銷：顧家家居“尋夫啟事”
8月份，在全國各地具有影響力的報(bào)紙，頭版紛紛被“顧氏夫婦”包下，社交媒體頓時(shí)炸開了鍋，話題閱讀量破百萬，引起網(wǎng)友熱議。這條為“816全民顧家日”造勢的廣告文案，在讓人們看到噱頭營銷巨大效應(yīng)的同時(shí)，也讓人們感悟到顧家家居對“家文化”的推崇，見識到了“有溫度的品牌”。在如今品牌營銷戰(zhàn)加劇的形勢下，這條打動消費(fèi)者情感痛點(diǎn)的有效營銷，不得不說助力了品牌取得更加亮眼的成績。
有懸念的事件營銷：德立淋浴房“極致眾籌”
10月15、16、17日三天，《唐朝眾籌》的懸念廣告刷爆南方都市報(bào)頭條。其實(shí)，這是德立淋浴房圍繞“10.18極致眾籌，終身免費(fèi)”項(xiàng)目發(fā)起的創(chuàng)意策劃。德立這三則霸氣廣告宣傳，以時(shí)下流行的眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營銷話題，設(shè)下懸疑，成功引發(fā)廣大吃瓜群眾的關(guān)注與互動。
此外，奧運(yùn)冠軍&娛樂明星田亮攜湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第四季熱點(diǎn)，于10月18日活動當(dāng)天蒞臨德立戰(zhàn)略發(fā)布會的現(xiàn)場，成為德立眾籌行動能量大使。據(jù)悉，此次活動將持續(xù)至11月18日，通過包裝淋浴房產(chǎn)業(yè)首個(gè)“輕定制”概念大促，通過699/m2極致低價(jià)，打破我國淋浴房行業(yè)此前保持的記錄。田亮作為德立的老用戶，還獲得了該品牌董事長潘小東授予的第一個(gè)“終身免費(fèi)”VIP會員;未來，田亮每隔六年就可以免費(fèi)更換一套該品牌淋浴房。
有基情的事件營銷：歐派、東鵬瓷磚“中國好閨蜜”
由歐派衣柜牽頭，聯(lián)手東鵬瓷磚，打造跨界營銷新模式，在全國二十多個(gè)機(jī)場、高鐵站及兩品牌全國各地近6000家門店掀起“中國好閨蜜”活動熱潮。“中國好閨蜜”項(xiàng)目自上線以來，其創(chuàng)新的營銷模式和極具正能量的傳播話題，獲得億萬網(wǎng)友的支持點(diǎn)贊，引發(fā)社會各界的強(qiáng)烈關(guān)注與熱議，在家居業(yè)內(nèi)也引起巨大的反響，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的聯(lián)合促銷到新型“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”模式的徹底轉(zhuǎn)變，為行業(yè)樹立了新標(biāo)桿。
有顏值的事件營銷：紅星美凱龍娛樂營銷
從顏支付到拒絕平庸再到吉尼斯世界紀(jì)錄，在再加上高人氣節(jié)目奇葩說的網(wǎng)紅主持人[馬、肖、湉]，紅星美凱龍用一場“事件+跨界”的另類營銷模式，環(huán)環(huán)緊扣，無縫銜接，成功創(chuàng)造出了一場具有超高聲量和傳播力的營銷活動。回歸事件本身，無論是顏支付視頻還是挑戰(zhàn)家具銷售吉尼斯紀(jì)錄，從微博到微信，從KOL到官方海報(bào)，我們都能看到紅星美凱龍，這一傳統(tǒng)家居行業(yè)的品牌，正積極摸索著互聯(lián)網(wǎng)營銷的新方式。
今年，中國家居行業(yè)發(fā)生的這些營銷事件都獲得了較大的關(guān)注度，對于品牌營銷而言，如何在眾多常規(guī)的營銷手段中創(chuàng)造出新意，吸引更多受眾的關(guān)注，達(dá)到最理想的效果是家居企業(yè)最應(yīng)該思考的問題。
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