改革開放三十多年來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的民族品牌走向世界。但同時也看到，我國在國際上認可度高的品牌依然不多，世界名牌更是屈指可數(shù)。擦亮民族品牌，讓民族品牌走向世界，不僅事關一個國家的競爭力，而且承載著一個國家、民族文化的輸出重任，應該成為我國當前迫切的使命。
將品牌戰(zhàn)略提升到國家戰(zhàn)略層面
每個世界名牌都有著深深的民族烙印，發(fā)展民族品牌，必須將品牌戰(zhàn)略提升到國家戰(zhàn)略層面。政府各部門內(nèi)部要協(xié)調(diào)資源和信息共享，強化對全球各行業(yè)市場信息收集，對國際資源流動進行前瞻性預測，對國內(nèi)不同地區(qū)資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進行清晰的把握，結合國內(nèi)現(xiàn)有行業(yè)發(fā)展狀況，制定國家整體品牌發(fā)展戰(zhàn)略和各地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀規(guī)劃，幫助企業(yè)認清自身優(yōu)勢，積極發(fā)展優(yōu)秀品牌。我國可以借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，比如韓國著力打造三星為代表的韓國電子信息產(chǎn)業(yè)，并取得了巨大的成功；美國、法國，利用完備的法律政策體系和適當?shù)氖召徴系K設置，保護本土品牌的可持續(xù)發(fā)展，減小民族品牌被國外企業(yè)“惡意并購”風險。同時，政府和各行業(yè)協(xié)會要搭建國內(nèi)外各個行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)間的溝通橋梁，幫助本土企業(yè)加強與國外優(yōu)秀企業(yè)和知名品牌的溝通交流，學習成功經(jīng)驗，幫助國內(nèi)企業(yè)以國際化視野審視自身發(fā)展，助推民族企業(yè)樹立全球思維和理念。
再塑本土品牌信心
民族企業(yè)要打造世界品牌，必須做好本土化，贏得本國消費者的認可。只有讓本國消費者了解、熟悉、接受、認可了民族品牌，才能真正樹立起對民族企業(yè)和民族品牌的信心，民族企業(yè)才能扎實穩(wěn)妥地走向世界。韓國是典型的“愛用國貨”意識濃厚的國家，他們從小就開始培養(yǎng)國民的“國貨情結”，不斷通過學校教育、企業(yè)宣傳、電視廣告植入等多個方面對國民進行精神灌輸，樹立起“使用國貨為榮”的社會價值觀。
鼓勵、扶持中國品牌企業(yè)持續(xù)自主創(chuàng)新，提升中國品牌形象。只有具有核心技術和核心競爭力的品牌才能“叫得響”、“走得遠”、“活得久”。因此，政府應進一步通過稅收、人才引進等各種手段促進企業(yè)自主創(chuàng)新。同時通過加大知識產(chǎn)權保護措施確保品牌企業(yè)技術創(chuàng)新的成果，重點打擊為了地方利益，鼓勵、縱容造假制假行為的地方保護主義，不能“為一地之私，毀一國之譽”。
協(xié)助企業(yè)做好品牌推廣工作
酒香也怕巷子深。品牌要走向世界，除了“自強”還需要“外推”。國家和地方政府在外事交往中要凸顯民族文化、民族品牌，充分利用外事交往產(chǎn)生品牌外溢效應。如俄羅斯總統(tǒng)普京向習近平主席贈送俄產(chǎn)智能手機YotaPhone-2，讓很多中國人知道了這個俄國本土品牌；“第一夫人”彭麗媛在外事訪問中，衣著服飾全部出自國內(nèi)設計師和廠家之手，在國外掀起不小的中國自主品牌服裝熱潮；李克強總理近年出訪大力推銷中國高鐵等等，這些都是典型的案例，凸顯了政府在宣傳民族品牌中起著不可代替的重要作用。同時，企業(yè)也必須加強自身在國外的品牌推廣，不應只局限于國內(nèi)市場，更應該放眼世界，積極在國際舞臺上展現(xiàn)自我。近年來，越來越多的民族企業(yè)品牌廣告出現(xiàn)在美國紐約時代廣場，吸引了全世界的目光，讓世界更多的人認識中國民族品牌。
從資金、政策、稅收等方面實質性地支持企業(yè)走出去
民族品牌走出去可以分兩種，一是自主品牌走出去落地生根，二是可以利用世界經(jīng)濟周期不同，通過并購等方式控股世界品牌，嫁接世界品牌為中國品牌。如近年來的吉利收購世界名車沃爾沃，冠城鐘表珠寶集團收購瑞士世界名表CORUM等都是很好的例子。建議國家主管部門和地方政府對有實力、有意向進行對外收購和投資的企業(yè)給予實質性的支持，政策上簡化程序、縮短審批期限，資金上通過銀行信貸傾斜、并購貸款支持等方式，減少企業(yè)對外擴張的時間成本和資金障礙，幫助企業(yè)走出去在國際大環(huán)境中進行選擇，提高企業(yè)的市場競爭力。
以堅守百年老店的心態(tài)培育品牌
在國內(nèi)，很多企業(yè)經(jīng)營者對企業(yè)家的概念沒有透徹理解，更多是用商人的角色來經(jīng)營企業(yè)，目的純粹是為了賺一桶金，根本沒去想如何把企業(yè)的牌子做大做強，更談不上走向世界。對此，政府可以起到引導的作用，利用各種行業(yè)協(xié)會交流、機構培訓、媒體宣傳等渠道更新企業(yè)經(jīng)營者的自身認知，強化企業(yè)經(jīng)營者的全局戰(zhàn)略觀和品牌價值觀，大力培養(yǎng)具有全面品牌理論的管理人員和策劃人員，讓更多的經(jīng)營者成為企業(yè)家，用企業(yè)家堅守百年老店的心態(tài)做企業(yè)，從而使更多民族品牌走向世界。
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