據(jù)稱，家具行業(yè)中不少中小企業(yè)認(rèn)為品牌塑造是大企業(yè)的事情，與自身無關(guān)。隨著家具市場競爭愈演愈烈，品牌型消費(fèi)需求日趨明顯，這種觀點(diǎn)顯然是錯(cuò)誤的。對(duì)于霸占衣柜行業(yè)的絕大多數(shù)中小企業(yè)來說，不能受到此觀點(diǎn)的影響，而應(yīng)積極注重品牌塑造。
用“精產(chǎn)品”打造“大優(yōu)勢”
市場有什么我就模仿什么，加臺(tái)設(shè)備就行”，在家具行業(yè)，部分中小企業(yè)坐著“山寨化快車”，把自己送進(jìn)了墳?zāi)埂Ｓ行┬∑髽I(yè)產(chǎn)品品類達(dá)到幾十種甚至上百種，是很多大型企業(yè)產(chǎn)品品類的好多倍，但能與其龐大的產(chǎn)品線相配套的營銷策略、人員架構(gòu)、渠道推廣投入?yún)s是九牛一毛。小企業(yè)實(shí)力小，應(yīng)該將有限的力量，集中在打造明星產(chǎn)品上，守正出奇，才能真正的絕處逢生。
從小處著眼，往深處探索，是小而美的核心訴求，傳統(tǒng)中小衣柜企業(yè)更應(yīng)該從中汲取適合自己的養(yǎng)分，打造“專精特新”的小產(chǎn)品，縱向深挖，塑造出具有不可替代性的爆款，才能以小博大，在同質(zhì)化泛濫的市場“絕處逢生”。
堅(jiān)持精準(zhǔn)化 提升品牌宣傳效果
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌傳播對(duì)企業(yè)塑造品牌至關(guān)重要，但對(duì)中小企業(yè)來說，推廣品牌第一個(gè)面臨的便是費(fèi)用和宣傳策略的難題，他們一元錢恨不得掰成兩半花，在廣告泛濫的大環(huán)境下，需要有效調(diào)整營銷推廣策略，維持低價(jià)推廣費(fèi)用，保證優(yōu)質(zhì)營銷效果，才是王道。
中小衣柜企業(yè)在宣傳推廣中應(yīng)該側(cè)重精準(zhǔn)廣告、精準(zhǔn)公關(guān)、新媒體自營等幾個(gè)方面的策略，一方面盡量避開大媒體黃金段，尋找適合自身產(chǎn)品的媒體，將有限的廣告費(fèi)用按營銷節(jié)氣合理分配，將二流三流的區(qū)域媒體進(jìn)行搭配整合，攔截衛(wèi)視的部分受眾，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意，引起口碑傳播;另一方面建立高執(zhí)行力的營銷及促銷團(tuán)隊(duì)，做終端到消費(fèi)者之間的面對(duì)面精準(zhǔn)化促銷，在公園、小區(qū)等人群密集區(qū)有規(guī)劃的實(shí)施促銷活動(dòng)，聯(lián)合承辦各類公益活動(dòng)提高曝光率和社會(huì)形象。另外，盡可能建立自己的自媒體平臺(tái)，收集消費(fèi)者粉絲，建立會(huì)員庫，為移動(dòng)精準(zhǔn)營銷做好充足的準(zhǔn)備，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的宣傳力量，引起話題，提高影響。
隨著消費(fèi)者對(duì)衣柜了解不斷深入，衣柜品牌的知名度、形象、口碑是選購的前提之一。中小衣柜企業(yè)單純靠硬碰硬的與大企業(yè)、大品牌抗衡，定是螳臂當(dāng)車?yán)щy重重。在這種形勢下，中小衣柜企業(yè)必須瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，從小著眼，以自身優(yōu)勢打造品牌。
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