截至目前為止，新《廣告法》已實(shí)施一個半月左右的時間，那么，實(shí)施效果究竟如何?就“禁止使用極限用語”這一規(guī)定來看，落地效果欠佳。根據(jù)市場走訪，在家居建材行業(yè)，仍有部分品牌使用帶有極限用語的廣告進(jìn)行宣傳。對于衣柜企業(yè)來說，在品牌林立的時代，欲想讓廣告宣傳發(fā)揮強(qiáng)大的效果，不應(yīng)違反法律法規(guī)，而應(yīng)落實(shí)到產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升上。
家居建材賣場 極限用語仍然存在
9月1日，
新《廣告法》正式實(shí)施。新《廣告法》明確規(guī)定，商品列表頁，商品的標(biāo)題、副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等都禁止使用“國家級”、“最高級”等極限用語。然而，根據(jù)近日記者對家居賣場的市場走訪發(fā)現(xiàn)，不少品牌仍在使用極限用語且多集中在中小品牌。例如，在門店廣告宣傳大圖上，“XX品牌打造世界頂尖產(chǎn)品”、“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——XX品牌”等等。在具體的產(chǎn)品宣傳圖冊中，“快速推進(jìn)以國際最嚴(yán)格環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為要求的各種最頂級環(huán)保材料在產(chǎn)品中的使用。”
相比廣告詞 消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量等方面
在家居建材企業(yè)眼里，極限用語的廣告詞似乎更能吸引消費(fèi)者眼球，可事實(shí)真的如此么?消費(fèi)者又是怎樣看待新《廣告法》中的極限用語呢?消費(fèi)者王女士表示，自己在購買商品時并不會注意廣告詞，主要還是看商品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)。“但是像最好、最頂級這樣的廣告詞，明顯就是夸大宣傳了。因?yàn)槭澜缭谶M(jìn)步，每一天都在改變，沒有最好的，只有更好的。”此外，王女士認(rèn)為，新《廣告法》對于極限用語的限制使用，相信在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸張宣傳、自吹自擂的風(fēng)氣。雖然這對消費(fèi)者本身沒有什么直接影響，但如果商家就此把提高商品競爭力的手段從廣告轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品質(zhì)量上來，對于消費(fèi)者來說絕對是件好事。
衣柜企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè) 堅(jiān)持以質(zhì)為先
從消費(fèi)者對廣告詞的態(tài)度可知，產(chǎn)品質(zhì)量等事關(guān)品牌實(shí)力的因素更被看重。因此，衣柜企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中，更應(yīng)注重產(chǎn)品、服務(wù)等質(zhì)量的提升。在同質(zhì)化嚴(yán)重的衣柜市場，個性和差異尤為重要，就像是沙漠中的一片綠洲，能快速占據(jù)人們的視線和渴望。衣柜企業(yè)需要制定差異化戰(zhàn)略，將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢和個性差異轉(zhuǎn)化為品牌，以此來滿足消費(fèi)者的個性需求。
除此之外，還需要用完善的服務(wù)體系來做支撐，良好的口碑是衣柜企業(yè)最好的宣傳。只有在消費(fèi)者心理建立一個良好的企業(yè)形象才能增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)可度。
從上看來，新《廣告法》的落地效果雖然欠佳，但是消費(fèi)者對其的出臺和實(shí)施還是廣為看好的。在這種情況下，衣柜企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格遵守新《廣告法》的規(guī)定，不使用極限用語，通過產(chǎn)品、服務(wù)等質(zhì)量的提升來加強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)行廣告宣傳。
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