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產品與營銷不再是自成一體的封閉式傳播
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   現如今,任何單一的產品功能或營銷方式只會造成成本遞增,效益遞減。信息多元化的時代,產品與營銷不再是按照單調的功能屬性或者是產品類別來進行消費人群劃分,也不再是自成一體的封閉式傳播;而一種跨界思維、功能整合的新常態產物或產品。

 似IT阿里、似木業大王椰,前者“淘寶”跨行業的整合了全中國的微小商戶經營者取得了巨大成功;后者推出“智能板材”產品,將家裝風格應用、智能板材制造、家居功能定制…多領域整合,成為中國老百姓家裝生活的一種新方式。

 兩家企業似乎有那么一些輪廓與背影的重合…

“如有雷同”的發展歷程

 阿里巴巴的創辦可以說是耳熟能詳,從馬云帶著八大金剛在湖畔花園的臥薪嘗膽,到日本軟銀孫正義第一筆千萬投資款落地,再到首個“11·11”的億萬交易額,最后在紐交所納斯達克一飛沖天,無疑是一場傳奇的經歷。

 當然傳奇并不獨屬阿里,大王椰作為中國木業領域的先行者,在家裝市場里有著舉足輕重的地位,更有著不凡的歷程。從2000年,基礎的裝飾木材料批發開始,經歷了原始資本積累;再到2005年首個木業生產工廠建設后投產;至2008年大王椰全國連鎖專賣(品牌模式)正式啟動運營;最后到2015“智能免漆板”的發布,一樣扣人心弦快速成長。

 兩個公司都經歷了由小到大的過程,在行業的黃金時代中順利的完成了原始資本積累,然后擴充規模。當然了不同的是阿里分設了淘寶、雅虎中國、菜鳥等子公司;而大王椰則是品牌連鎖、五金與地板項目、倉儲配送中心等。但從產、銷、存、運的基本企業模式中,可以說是“如有雷同”或如出一轍。在銷和運中,可能還互有交集。


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